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Duisburg, 26. August 2021 - Mit
Bestürzung und Unverständnis haben Geschäftsführung und Team
der Duisburg Kontor GmbH zur Kenntnis genommen, dass es in
der Kategorie „Beste neue Marke“ des ABSATZWIRTSCHAFT
Marken-Awards völlig überraschend zu keiner Preisverleihung
gekommen ist. Duisburg Kontor und die Werbeagentur Cantaloop
als Projektpartner waren zuvor mit der neuen Marke „Duisburg
ist echt“ von der Jury für den Preis in dieser Kategorie
nominiert worden. Daneben war als weiterer Kandidat das
Verkehrsunternehmen Bentheimer Eisenbahn aus Nordhorn
ebenfalls nominiert worden.
Verärgert reagierte man
in Duisburg vor allem auf die widersprüchlichen Begründungen
für die Entscheidung: In Veröffentlichungen dazu heißt es
von Seiten der Jury, die Einreichungen seien vor allem durch
sogenannte Marken-Relaunches geprägt gewesen. Die Marke sei
nachweislich neu, betonen hingegen die Verantwortlichen.
„Unsere Marke Duisburg ist echt wurde mit einem
umfangreichen Beteiligungsverfahren vollständig neu
entwickelt“, erklärt Duisburg Kontor-Geschäftsführer Uwe
Kluge.
Marke oder Kampagne?
Auf
Nachfrage teilte ihm die Geschäftsführung der
Handelsblattgroup, zu der die Fachzeitschrift
ABSATZWIRTSCHAFT gehört, hingegen mit: Die Jury war am Ende
einer langen Diskussion der Ansicht gewesen, dass es sich
bei Duisburg ist echt um eine Kampagne und nicht um eine
neue Marke handele.
„Unsere Bewerbung für den Marken
Award in der Kategorie Beste neue Marke ist vor der
Nominierung von der gleichen Jury geprüft worden“, so Kluge.
„Wir stellen uns auch im Finale jedem Wettbewerb. Aber wenn
das Finale mit einer so kruden Begründung abgesagt wird,
dann gibt es keinen Gewinner“, sagt Kluge.
Und Tom
Hoffmann, Geschäftsführer der Werbeagentur Cantaloop,
ergänzt: „Duisburg ist echt steht als eigenständige
Dachmarke für verschiedene Kampagnen, die bereits
erfolgreich abgeschlossen werden konnten.“
Als
Beispiel nennt er die Kampagne Duisburg ist echt
solidarisch, die während des ersten Lockdowns mit Erfolg an
den Zusammenhalt der Menschen in Duisburg appelliert habe.
Kluge und Hoffmann sind sich einig darin, dass der Anspruch
an die Professionalität bei den Bewerbern um den Award auch
für den Wettbewerb und seine Durchführung selbst gelten
sollte. „Denn der eigentliche Verlierer hier ist die
Glaubwürdigkeit des Marken Awards und seiner Jury“,
resümieren die beiden Geschäftsführer.
Zum
Hintergrund
Die neu entwickelte Marke „Duisburg ist
echt“ wurde von der Jury des Marken-Awards der Zeitschrift
ABSATZWIRTSCHAFT und des Deutschen Marketing Verbands für
den Preis in der Kategorie „Beste neue Marke“ nominiert.
Ebenfalls nominiert war die neu eingeführte Marke „Regiopa“
des regionalen Verkehrsunternehmens Bentheimer Eisenbahn aus
Nordhorn. Insgesamt wurden zunächst zehn Bewerbungen in fünf
Kategorien für die Finalrunde nominiert. Bei der Bekanntgabe
der Preisträger am 24. August 2021 hieß es dann, man habe
sich nachträglich dazu entschieden, in der Kategorie „Beste
neue Marke“ in diesem Jahr keinen Preis zu vergeben, da die
Einreichungen vor allem durch Marken-Relaunches geprägt
gewesen sind und weniger durch tatsächliche neue Marken.
Das weisen die Verantwortlichen zurück und verweisen
darauf, dass ihre Bewerbungen es kaum ins Finale geschafft
hätten, wenn nicht belegbar wäre, dass die Marke neu sei.
Schließlich sei es zudem die gleiche Jury gewesen, die die
Nominierungen zuvor festgelegt habe und nun die Kategorie
zurückziehe.
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